SEO, dilimizde Arama Motoru Optimizasyonu anlamına geliyor. Arama motoru optimizasyonu 80 milyar dolarlık bir sektördür.

SEO yazımı, analiz uzmanlığı ve yüksek kaliteli kopyalama becerileri gerektirir. Veri bilimi ve sanatın birleşmesidir.

Peki bunu nasıl doğru yapabiliriz? Okuyucuları, arama motorlarını ve patronunuzu tek seferde nasıl memnun edersiniz? Bu sorulara yanıt almanıza yardımcı olacağım.

SEO yazımı nedir?

SEO yazımı, web içeriğindeki anahtar kelimelerin ve anahtar sözcüklerin uygulanmasıdır. Metin yazarları ve pazarlamacılar, sitelerinin organik görünürlüğünü ve SERP sıralamalarını artırmak için SEO kullanıyor. SEO için yazmanın en iyi yolu, yüksek kaliteli metni hedeflenen arama terimleriyle eşleştirmektir.

Anahtar SEO terimleri

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Genellikle 3-6 kelime uzunluğunda bir anahtar kelime veya kelime öbeği dizisi. Uzun kuyruklu terimler daha spesifiktir ve üst düzey, genel terimlere göre daha az sıklıkla sorgulanır. "balık ekmek" ile "İstanbul'da en iyi balık ekmek" arasındaki fark gibi.

SERP'ler: Arama motoru sonuç sayfaları. Diğer bir deyişle, kullanıcıların bir sorgudan sonra tıklayabileceği tüm sonuçları içeren Google sayfası.

SERP konumu: Google'daki kesin sıralama. Örneğin, Konum 12, Google'ın Sayfa 2'sine atıfta bulunur, çünkü genellikle Sayfa 1'de yalnızca 10 liste görünür.

Bağlantı metni: Trafiği diğer web sayfalarına yönlendiren köprü oluşturulmuş kelimeler veya kelime öbekleri.

Meta açıklama: Arama yapanları bir sonucu tıklamaya ikna edebilen, SERP'lerde (genellikle 160 karakter) görünen bir web sayfasının kısa bir özeti.

Başlık etiketi: Google SERP'lerinde ve tarayıcı sekmelerinde metin olarak görünen bir web sayfasının başlığı.

Arama sorguları: Kullanıcıların arama motorlarına yazdığı veya söylediği kelimeler.

Arama hacmi: Bir terimin ayda kaç kez sorgulandığı.

Tıklama oranı: Arama yapanların bu sonucu kaç kez gördüğüne göre bir SERP sonucu için tıklama yüzdesi.

Dönüşüm oranı: İstenen bir işlemi (tıklama, satın alma, vb.) Tamamlayan kişilerin yüzdesinin o sayfayı ziyaret eden toplam kişi sayısına bölümü.

Yapılandırılmış veriler (şema): Meta veriler, anahtar kelimeler ve HTML gibi SEO öğelerinin sayfada nasıl biçimlendirildiği. Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının sayfaları taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırır.

Sıralama faktörleri: Arama motoru algoritmalarının hangi sayfaların diğerlerinden daha yüksek sıralanması gerektiğine karar verirken dikkate aldığı genel bileşenler.

Backlink: Trafiği dahili veya harici olarak başka bir sayfaya yönlendiren bir köprü.

Sayfa ve Etki Alanı Yetkilisi: Bir sayfanın veya sitenin ne kadar "yetkili" olduğunu 1-100 arasında ölçen bir puan.

Sayfa Görüntüleme Sayısı: Bir sayfanın görüntülenme sayısı.

Oturum Başına Sayfa Görüntüleme Sayısı: Siteden tamamen ayrılmadan önce her bir kullanıcı tarafından 1 oturumda görüntülenen sayfa sayısı.

Organik anahtar kelime zorluğu: Belirli bir anahtar kelime için organik aramada 1-100 arasında sıralanmanın ne kadar kolay veya zor olacağına dair bir ölçü.

Hedeflerinizle başlayın

Herhangi bir SEO içerik stratejisinin temeli, neyi başarmayı umduğunuzu bilmektir. Başlamadan önce ölçülebilir hedefler belirleyin, böylece metin yazarları, pazarlama yöneticileri ve diğer paydaşların hepsi aynı Anahtar Performans Göstergesi için çalışsın.

Ölçülecek yaygın ölçümler şunlardır:

• Tıklama oranı.
• Dönüşüm oranı.
• Organik trafik.
• Geri bağlantılar.
• SERP konumu.
• Bekleme süresi.
• Sayfa ve Etki Alanı Yetkilisi.
• Organik anahtar kelime fırsatı / zorluğu.
• Oturum Başına Sayfa Görüntüleme.

SEO metin yazarlarına başarılı olmak için ihtiyaç duydukları veriler verilmelidir, böylece oluşturulan her yeni sayfa temel bir iş hedefine bağlanır.

SERP sunumunuzu bilin

Arama motorlarının web sayfalarınızı kamuya sunmasının, öne çıkan snippet'ler olarak bilinen, giderek artan sayıda yolu vardır. Bu, her içerik parçasının arama yapanlara aynı şekilde sunulmadığı anlamına gelir.

İki şirket aynı konuyla ilgili bir makale yazsa bile, bu sayfalardan biri SERP'lerde üst sıralarda yer alıyorsa, öne çıkan bir snippet kazanabilir.

Rakiplerin arasından sıyrılmak için, içeriğinizin Google SERP'lerde nasıl görüneceğini anlayın ve ardından bu belirli biçim için optimize edin.

• Paragraf.
• Liste.
• Tablo.
• Dönen resim.
• Yerel 3'lü Paket.
• Bilgi Grafiği.
• Site bağlantıları.
• İnsanlar da soruyor.
• En iyi hikayeler.

Sıralama faktörleri açısından düşünün

Şirketinizin kendi ticari hedefleri doğrultusunda, Google'ın da göz önünde bulundurmanız gereken tercihleri vardır. Arama motorunun birincil algoritması olan RankBrain, web sayfalarının işlenmesine ve SERP'lerde nerede sıralanmaları gerektiğini belirlemeye yardımcı olur.

Yani içerik yazmak sadece okuyucularınızı memnun etmekle kalmıyor. Aynı zamanda Google'ı da memnun etmekle ilgili. Bu nedenle, Google'ın incelediği belirli sıralama faktörlerini bilmek önemlidir. 200'den fazla var, ancak öne çıkan 10 tanesini sizinle paylaştım:

İçerik kalitesi: Yazınız doğru, alakalı ve kullanıcı dostu mu?

Geri bağlantılar: Diğer siteler içeriğinize bağlantı veriyor mu?

HTTPS: Siteniz güvenli mi?

Kullanıcı deneyimi: İçeriğiniz görsel ve bilgi açısından değerli mi etkileşim kurmak kolay mı?

Önce mobil: Siteniz mobil ekranlar için optimize edilmiş mi?

Sayfa hızı: Sayfanız 2 saniye veya daha kısa sürede yükleniyor mu?

Doğrudan trafik: Kullanıcılar doğrudan sitenize mi geliyor, yoksa önce Google'a mı gelmeleri gerekiyor?

İçerik derinliği: İçeriğiniz web'deki benzer sayfalardan daha kapsamlı mı?

Davranışsal sinyaller: İnsanlar içeriğinizi paylaşıyor, yorum yapıyor ve bunlardan bahsediyor mu?

Şema: İçeriğiniz arama motorları tarafından kolayca anlaşılıyor mu?

Havalı değil, stratejik: Anahtar kelimeler nasıl kullanılır?

SEO her zaman gelişen bir disiplin olmuştur. İnternetin ilk yinelemelerinde, içerik, aynı anahtar kelimelerin olabildiğince çok tekrar edilmesine göre derecelendirildi ve kullanıcılara sunuldu. Bu, anahtar kelime yoğunluğu olarak adlandırıldı.

Ancak, son beş yılda Google'ın algoritmaları daha akıllı hale geldi ve anahtar kelime doldurmanın spam olduğunu ve okuyucular için yararlı olmadığını biliyorlar. Bu nedenle, metin yazarları yaklaşımlarını değiştirmek zorunda kaldılar: Sihirli sayıda anahtar kelime değil, son kullanıcı için yazın.

Bunun pratikte anlamı, her sayfanın tek bir anahtar kelime etrafında oluşturulması gerektiğidir. Yazarlar, bu konunun her yönünü ve ilgili alt konularını ele almalıdır. İleriyi düşünün: Bir okuyucunun yazınızı okuduktan sonra aklına ne gibi sorular gelebilir? En başından itibaren bu soruların cevaplarını yazınıza ekleyin.

Amaç, okuyuculara maksimum değer sağlayan bir konu için tek ve en iyi kaynak olmaktır. Her cümlede anahtar kelimeleri kullanma konusunda endişelenmeyin. İşinizi doğru yapıyorsanız, anahtar kelimeler doğal olarak makalede yer alacaktır.

En iyi SEO kopya ipuçları

1. Sen okuyucun değilsin. Kendiniz için yazmayın, hedef kitleniz için yazın.
2. İster üçüncü şahıs resmi ister ikinci şahıs konuşması olsun, hedef kitlenizin dilini ve sesini taklit edin.
3. En fazla etkiye sahip olacakları anahtar kelimeleri ekleyin: meta veriler, başlık etiketleri, sayfa başlığı ve bağlantı metni.
4. Yalnızca birkaç cümleden oluşan kısa paragraflar kullanın.
5. Okuyucuların içeriği bir bakışta tarayabilmesi için stratejik olarak boşluk bırakın.
6. Harici olarak yalnızca yüksek Domain Authority puanlarına sahip saygın, yetkili sitelere bağlantı verin.
7. Yalnızca ilgili olduğu yerlerde dahili olarak bağlantı kurun - her bir ilgili blog gönderisine veya olası CTA'ya değil.
8. İddialarınızı desteklemek için mümkün olduğunca çok veri ekleyin.
9. Görsellerin anlatınızı tamamlayabilmesi için ilgili görüntüleri yerleştirin.
10. Arama sorgularını makale başlıkları olarak düşünün.
11. Konuyu kapsamlı bir şekilde ele almak için (diğer bir deyişle keyfi bir kelime sayısını hedeflemeyin) sürece yazın.
12. Öne çıkan snippet'leri göz önünde bulundurarak yazın.